La mayoría de las personas relacionan la palabra ritmo con aspectos que tienen que ver con la música, esto es porque es más fácil percibirlo a través del sentido del oído que por el de la vista. Sin embargo, el ritmo puede observarse visualmente ya que se constituye por dos atributos principales, el color y la forma. El ritmo puede definirse como la repetición de elementos que con frecuencia mantienen ciertos intervalos entre ellos.

En el diseño de páginas web, es ritmo es uno de los principios más importantes ya que sirve para la elaboración de objetos visuales, a través de la repetición de patrones se logra una estabilidad visual que permite algunos efectos en el usuario, por ejemplo, sensaciones de movimientos, relajación, orden y congruencia en las imágenes y los textos.

El ritmo favorece una visibilidad ordenada de los contenidos de la página, cuestión que le brinda coherencia con los demás elementos que la integran; también ayuda a que el diseño luzca más profesional y decorativo. Los ritmos se logran ordenando ciertos patrones a razón de las formas, posiciones, colores, etc.

Para que se mantenga una congruencia en los diseños es importante que la variación del espacio que separa a cada uno de los objetos no sea tan grande, la repetición es efectiva cuando el usuario puede distinguirla, de otra forma se pierde el ritmo y el balance entre los objetos.

En un mismo sitio se pueden emplear diferentes tipos de ritmo: regular, sincopado y no armónico.

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